ATGs möjliga väg mot grönare betesmarker
Är alltså inte lotterier som jag skrev om tidigare (http://www.gamblersvardag.se/atgs-resultat-2013-ar-ett-morkersyns-det-nagon-ljusning ) Där är marknaden fullständigt mättad och det är oerhört svårt och kommer kosta enormt med reklam för att slå igenom mediabruset.
Det som KAN gå är att ta marknadsandelar på för ATG, är segmentet turspel.
Svenska Spels segment turspel består av följande : Lotto, Keno, Joker, Viking Lotto samt internetspelen Bingo och Pick’n’Click
Dessa spel ökade för andra året i rad med 3% och här är konkurrensen mindre och ATGs befintliga kundstock förmodligen mer anpassad till spelformerna.
Bruttointäkterna ligger i paritet med normala lotterier, 45% av omsättningen på Lotto går tillbaka till spelarna(55% vinstskatt) medans Keno har 55% av omsättningen till spelarna (45% vinstskatt)
Dock är reklamkostnaderna dyra för dessa former av spel, och det kommer att krävas en mycket omfattande reklamkampanj som måste upprepas med tätat intervaller för att erhålla omsättning.
Men skulle ATG satsa på turspelsegmentet så finns det en betydligt större chans/möjlighet att erhålla 25% av marknaden och därmed kunna uppnå ca 500 miljoner i tottonetto. Dock finns det som tidigare beskrivits INGA nya pengar på marknaden, utan ska ATG öka sin omsättning på nya segment, så måste dom göra dessa spel modernare och intressantare än vad konkurrenterna gör i dag. För det är konkurrenternas kunder som måste lockas över till ATG.
Fördelen för ATG är att en relativt stor andel av befintliga kunder redan spelar på Svenska Spels turspel, och därmed kan vara enklare att nå än om ATG vore tvungna att uppsöka en helt ny kundkrets. Förmodligen handlar det till stor del om att förändra spelvanorna för ATGs redan befintliga kunder och styra över deras ”lördagslottospel” till” LördagsTottoLottospel”
Jag har förövrigt ett MÖJLIGT spel som skulle kunna passa ATG som handsken gällande turspel och hästar, där kunnandet om hästar inte är av övervägande vikt, men där långvarig statistik trots allt finns, samt som skulle vara ett RIKTIGT högvinst spel. Kosta låg summa att delta i, men också gå att spela stora system på . Men den ideen kan jag naturligtvis inte släppa gratis till ATG.
Joker är ett enkelt och applicerbart redan nu på ATGs totospel, det är ytterst enkelt att införa genom de registreringsnummer som redan finns på totobongarna, irl som på nätet. Här är beskattningen 40% tillbaka till spelarena (spelskatt 60%)
Joker omsätter för Svenska Spel hela 967 miljoner under 2012, och detta är naturligtvis med all sannolikhet det första spelet som ATG kommer lansera framöver.
Det kan gå att uppnå flera hundra miljoner i omsättning på relativt kort tid för ATG, om presentationen görs tillräckligt intressant och kostnaden behöver inte vara speciellt hög.
Ytterligare en förändring som KAN vara intressant, är att lägga om V86 till lördagsspel, enär det är ett högvinstspel på ett annat sätt än V75 samt V75 läggs om till onsdagarna.V75 är intressant som spelobjekt även med runt 15 miljoner i omsättning, och det blir färre lopp att analysera för skicklighetsspelarna mitt i vardagen.
Med V86 på lördagar får spelarna som vill satsa lågt och vinna högt en mer realistiskt högvinstspel än vad V75 är, och med 75-80 miljoner på v86 så skulle högvinsterna komma i betydligt större omfattning än vad som sker med v75 i dag.
Onsdagarna skulle också helt enkelt bli kortare tävlingsdagar och färre lopp att plugga samt saxbanorna inte behövas.
