ATGs resultat 2013 är ett mörker,syns det någon ljusning?

ATG omsatte 12 155 miljoner år 2013

Det är en minskning från fullständigt urusla 2012 som omsatte 12 419 miljoner

Som var en minskning från 2011 som omsatte 13 111 miljoner

ATG har alltså tappat nästan en miljard sedan 2011, dvs -9.2%  och det på en stabil marknad.

Jämförelsevis med Svenska spel som under samma period har ÖKAT från 22 284 år 2011 till 22 726 år 2013, dvs 1.9% 

Detta är ett oerhört gravt underbetyg till ATG och ST och samtliga som varit inblandade under denna i tid i såväl styrelser som 

beslutsfattande positioner bör ställa sina platser till förfogande. 

Den lilla ljusningen om någon sådan nu kan skönjas, är att minskningen tappar fart och inte galopperar längre, utan möjligen travar, men det är en tröst för tigerhjärtan.

Om vi nu tittar pÃ¥ framtiden ett ögonblick, sÃ¥ ser vi hur ST och Atg slÃ¥r sig för bröstet och utlovar en ”möjligt tottonetto ökning pÃ¥ 500 miljoner pÃ¥ fem Ã¥r sikt, LÃ…GT räknat” tack vare koncessionen för 2014 som möjliggör en satsning pÃ¥ turspel,casino och lotterier. 

Ligger det någon som helst sanning i ST/ATGs förhoppning på nya spelmöjligheter, finns det fog för dessa förhoppningar, eller är det endast en chimär och försök att i förtvivlan behålla sina välavlönade positioner inom svensk hästsport? 

Ser vi på marknaden för lotterier, där tex Svenska Spel som mycket länge varit absolut störst på marknaden, tappade från rekordomsättning 2012 på 3688 miljoner till 2013 års resulat på 3626 miljoner, en minskning på 62 miljoner.

Ergo, Svenska Spel som har en mogen och fast kundgrupp på lotterier, TAPPAR -1.7% av omsättningen, men lyckas trots allt sälja för 3626 miljoner. 

Om vi tittar pÃ¥ marknaden för ”folkspel” där bla Bingolotto ingÃ¥r, sÃ¥ tappar dom totalt 5,7% , frÃ¥n omsättning 2012 pÃ¥ 915 miljoner till 2013 en omsättning pÃ¥ 813 miljoner. Värst av allt för ur ATGs synvinkel, är att dom tappar pÃ¥ internetlotterier, som är den marknad som ATG vill slÃ¥ sig in pÃ¥, där är tappet -12.8% mot NOLL 2012.

En annan stor aktör på lotterimarknaden är Iogt-Nto som ökade 3% 2012, men tappade 2.1% under 2013, med en omsättning på 582miljoner.

Nästan lika stor aktör är ”kombispel” som ökade 2012 med 6%, men ocksÃ¥ tappade 2013 med -8,6% till 487 miljoner.

Har marknaden då minskat för lotterier under 2013, SVAR NEJ

Postkodlotteriet är bolaget som äter upp alla lycksökares pengar, och ökar år från år, månad för månad. 

PL omsatte 2010 : 2650 miljoner, då en ökning med 26% från 2009

2011 : omsattes 2955, en ökning med 12%

2012: omsattes 3020 , en ökning med 25

2013: omsattes oerhörda 3512 miljoner, en ökning med 16% 

Naturligtvis ser ATG en möjlig inkomst här, det kliar i fingrarna på Skarplöth att få ta del av lotterikakan, men finns det något verkligen ökning att tala om, ökar omsättningen totalt på lotteriförsäljningen ?

Övriga lotterier förlorade ca 175 miljoner i omsättning under 2013, medans postkodlotteriet ökade med 492 miljoner, en ökning av lottköpandet på 317 miljoner.

Om vi ser till spelandet i stort under sistlidna åren, så sjunker det om man räknar på disponibel inkomst, från toppåret 2009 där 1.20% användes till spel och därefter sjunkit med någon promille till år 2012 där 1.16%.

Det innebär att postkodlotteriet har profiterat på ATGs kunder och tagit runt 317 miljoner av ATGs omsättning under 2013, därom råder ingen tvekan.

Man ska också vara medveten om att lönsamheten för postkodlotteriet är enorm, 60% avgår från insatserna till arrangören. Endast 40% av omsättningen återgår till spelarna.Det är att jämföra med ATGs hårdast beskattade spelform V75, där 35% av omsättningen avgår till arrangören och 65% återgår till spelarna.

ATG får betydande problem att slå sig in på denna marknad.

Dels så är nischen upptagen och alltså måste varan presenteras på ett bättre eller likvärdigt sätt för att uppnå kommersiell vinning.

Det tar LÅNG tid att uppnå en rejäl omsättning även för en marknadsledande produkt som postkodlotteriet, det startade 2005 och omsatte 2007 runt 921 miljoner, och bruttovinsten  uppgick då till ca 25%, dvs 230 miljoner, varav ca 20% av bruttovinsten, runt 45 miljoner utdelades som vinst till moderbolaget i holland.

Ovanstående siffror är alltså vad ATG har att förhålla sig till, om man tar ut en lika HÄNSYNSLÖST stor profit som postkodlotteriet. 

Är det NÅGON som nu tror på Skarplöth, Hans Ljungkvist som  hoppas på ett tottonetto på FEMHUNDRA MILJONER 2019? 

För att tjäna 500 miljoner i tottonetto OM man skulle lyckas få organisationen lika vass som postkodlotteriet, ja till och med vassare, då det INTE finns några NYA pengar att tjäna, utan endast marknadsandelar att stjäla, så måste man uppnå MINST 2,5 miljarder för att uppnå TOTTOBRUTTO på 500 miljoner men då krävs det som sagt 60% avdrag och 40 % återbäring till köparna. 

Nu kanske det är att ta i, men hur man än vänder på steken, så kan aldrig ett tottonetto på 500 miljoner någonsin uppnås utan en omsättning på minst 3 miljarder kronor, det finns absolut ingen som helst möjlighet oavsett hur spelet ser ut. 

Följaktligen så MÅSTE alla inblandade inom hästsporten inse att vad ATG och ST nu basunerar ut är ren propaganda utan någon som helst verklighetsförankring.

ATG måste för att uppnå en omsättning på 3 miljarder på lotterier, ta 25% av dagens totala omsättning på ca 12 miljarder som omsätts.

Att uppnå den omsättningen på en transparent och mogen marknad är naturligtvis inte HELT omöjligt, men möjligheten måste anses som oerhört liten.

Det är helt enkelt en utopi att uppnå 500 miljoner i ökad tottonetto inom de nya segment som ATG har möjlighet att verka i genom sin nya koncession(lotterier,casino,turspel), såvida man inte slår alla och envar med häpnad och lyckas skapa ett nytt superkoncept som slår postkodlotteriet, men det enda sättet är hursomhaver att göra det bättre och mer framgångsrikt än konkurrenterna för det finns inga nya pengar på marknaden att hämta! 

MVH Hatten

ps uppgifter hämtade från lotteriinspektionen samt charityrating.org.